1: 征夷大将軍 ★ 2020/12/27(日) 11:54:36.35 CAP_USER9.net
文春オンライン2020.12.27
https://bunshun.jp/articles/-/42515

11月16日、発表された『NHK紅白歌合戦』の出場者のなかにAKB48の名前はなかった。2009年から11年連続で出場していたこともあり、その落選は大きく驚かれた。

　AKB48がブレイクしたのは、2009年頃からだ。そこから10年以上も一線で活躍し続けてきた。アイドルでここまで長期に渡って人気を維持し続けてきたのは、きわめて異例だ。

この2010年代は、インターネットによってメディアが大きな変化を遂げた10年間でもあった。スマートフォンの普及により、ひとびとは日常的にネットから情報を得て、SNSでコミュニケーションを取るようになった。

“AKB商法”で2010年代を駆け抜けた
　AKB48はそんな10年代に見事に適合した。ファンたちの盛り上がりはネットでヴァイラルに拡がり、レガシーメディアはその盛り上がりを過剰に評価した。

　加えて、握手券や総選挙の投票券が封入されて販売されたCDは、ファンの複数枚購入を常態化させ、オリコンランキングをハッキングした。ファンたちは、彼女たちとコミュニケーションする機会(握手券)や応援(投票券)のためにCDを買っていた。これがいわゆる“AKB商法”と呼ばれるものだ。

　それによって2010年から2019年までの10年間、AKB48は年間シングルランキングのトップに君臨し続けた。「会いに行けるアイドル」のファンたちの熱意をCD売上に結びつけ、音楽の人気へと変換した。旧態依然としたオリコンのシステムを使うことで、コアファンによる人気を一般化したのである。つまり、“AKB商法”は、“人気錬金術”のシステムでもあった。

　“AKB商法”は見事に機能して、AKB48は10年代前半に“大ヒット”を続けた。だが、10年代中期を過ぎたあたりから風向きが変わる。そのポイントは4つある。

オリコンランキングの終焉
　ひとつは、音楽人気を計る基準がビルボードチャートに変わったことだ。オリコンが2018年末までCD売上のみのランキングだったのに対し、ビルボードはCD販売だけでなく、音源ダウンロード販売やストリーミングサービス、動画再生数など複合的な指標を用いて曲単位でチャートを構成する。現在は8項目の指標からなり、その比重は毎年変えられている。

　このなかには、PCへのCD読み取り数を意味するルックアップもある。複数枚購入を促進させる“AKB商法”などからの影響を抑制し、音楽が実質的に聴かれた程度を計るための指標だ。

　地上波テレビをはじめとする多くのメディアは、10年代中期頃からオリコンからビルボードに切り替え始めた。オリコンでは上位に来るのがAKB48やジャニーズ、アニメソングばかりとなってしまったからだ。特典目当てにCDを購入するコアなファンの熱意がランキングに強く反映されるオリコンは、音楽メディアが多様化するなかで楽曲の人気を計る基準としては機能不全となっていたのだ。

　AKB48は、2016年まではビルボードでも上位を占めていた。しかし、2017年以降にランクが徐々に落ちていく。ビルボードがチャート指標の比重を変えたからだ。実際、この3年で音楽需要はCDからストリーミングへかなりシフトしている。ビルボードはリスナーの音楽環境に適応しているのだ。

　結果、AKB48グループは発売初週こそビルボードではトップになっても、翌週以降は大幅に順位を下げるようになる(これは一部を除いてネット対応していないジャニーズの多くも同様だ)。

　この音楽ランキングのルール変更によって、AKB48は“人気錬金術”ができなくなった。

“ポスト指原”を生み出せなかった
　次に、AKB48人気の退潮要因として挙げられるのは、指原莉乃など中心メンバーの相次ぐ卒業・離脱だ。指原は、2009年から2018年まで10回おこなわれた選抜総選挙で4回もトップに立つほどの人気だった。前田敦子や大島優子を中心とした初期の人気メンバーが卒業していった後に、AKB48を支えた存在だった。そんな指原が2019年4月に卒業した。2018年の総選挙にも参加せず、卒業は既定路線だった。

　残されたメンバーに、指原の穴を埋める存在はいなかった。

21: 名無しさん@恐縮です 2020/12/27(日) 12:01:20.50 347yzLF40.net
文春はNGTの件で運営側に荷担していた癖に

30: 名無しさん@恐縮です 2020/12/27(日) 12:03:03.00 I+vSK0HL0.net
じゃ何でジャニは紅白に出れるんだ?w

結局事務所の力だろw

ビルボード関係ないじゃん

34: 名無しさん@恐縮です 2020/12/27(日) 12:03:35.95 NDZvbHwA0.net
NGTの件がとどめだったな
完全に人が離れた

38: 名無しさん@恐縮です 2020/12/27(日) 12:04:46.51 UICWjmyo0.net
歌中に各人がカメラにアピールしてくるから、決められたダンスを淡々とやる坂道より見るぶんにはおもしろいけどな

57: 名無しさん@恐縮です 2020/12/27(日) 12:08:00.67 zuL7fKRC0.net
柏木とかいうのもツライだろ?
若い女の集団に一人だけババアな自分がいて。

62: 名無しさん@恐縮です 2020/12/27(日) 12:09:08.71 RO5ekCTK0.net
他も微妙だろ

63: 名無しさん@恐縮です 2020/12/27(日) 12:09:15.69 wlYWKsI20.net
もし女の方でアイドル商法で次のブーム起こすなら
少数編成で全員三浦大知ばりに踊って歌えて
スペック高いのとかが主流になるだろうな

82: 名無しさん@恐縮です 2020/12/27(日) 12:12:36.22 FNFvB2GD0.net
新潟の一件から終わったな

91: 名無しさん@恐縮です 2020/12/27(日) 12:14:47.89 UM2fBE1y0.net
数々のスキャンダルのつけがまわってきただけ

94: 名無しさん@恐縮です 2020/12/27(日) 12:15:48.94 aoEj1k/I0.net
あの新潟のホクロとかげをなんとかしろよ
TVで見かけるたびに、気分わり〜わ

108: 名無しさん@恐縮です 2020/12/27(日) 12:18:05.32 azIKWTOe0.net
日本の音楽業界を破壊した戦犯

122: 名無しさん@恐縮です 2020/12/27(日) 12:21:18.78 2UKaJr5b0.net
ファン以外はAKBも坂道だろが
区別つかんけどなw

124: 名無しさん@恐縮です 2020/12/27(日) 12:21:24.06 /+aa/PcA0.net
コロナと握手券

125: 名無しさん@恐縮です 2020/12/27(日) 12:21:24.91 kOmjWaQy0.net
なぜか櫻坂が出られるから理由はそれだけじゃないんだろう

129: 名無しさん@恐縮です 2020/12/27(日) 12:22:06.82 tdG5wvsK0.net
秋元康を排除するため握手等の特典で売り上げたCDには作詞印税等を払わない法整備が急務

144: 名無しさん@恐縮です 2020/12/27(日) 12:26:46.05 lVkmnCx60.net
コロナで握手(失笑)できないから

162: 名無しさん@恐縮です 2020/12/27(日) 12:31:23.97 gtncSIjX0.net
チャートを腐らせた元凶が自身の衰退をチャートせいにするとか

引用元: http://hayabusa3.2ch.sc/test/read.cgi/mnewsplus/1609037676/