1: Egg ★ 2019/07/17(水) 09:09:55.90 5TgYAeYJ9.net
部数も広告費も「激減」の末に
「え! 1300万円の中面全面広告、たったの10分の1で受注したんですか……!?」

最近、ある全国紙の広告営業部門で交わされた、新聞の「紙面広告ダンピング」についての会話だ。

日本新聞協会によると、2018年の新聞発行部数(10月時点まで)は3990万1576部と17年から約220万部も減少。14年連続の減少で4000万部を割り込んだ。1世帯当たりに換算すると0.7部しかとっていないことになる。

読者層の高齢化も深刻で、新聞を主な情報源としてきた60代以上が購読者の大部分を占めるため、50代以下の現役世代となると、いまや購読していない世帯の方が多数派になるとみられる。

前述した「広告ダンピング」の背景には、この発行部数・購読者数の減少がある。昨年度の新聞広告費は4784億円と、年間1兆円を超えていた2005年と比べて半分以下に。一方インターネット広告費は1兆7589億円に達し、もはやメディアの構造転換は決定的となった。

かねて、新聞社側が販売店に本来必要な部数よりも多めに売りつける「押し紙」が問題視されてきたが、近年では少しでも発行部数を嵩増ししようと、ファミレスやホテルなどに無料か無料同然の価格で営業をかけるパターンも増えている。

新聞の紙面広告で、スポンサーに要求できる価格の根拠は、いうまでもなく発行部数である。部数を水増しするための「涙ぐましい努力」に励んでいるにもかかわらず、それでもダンピングしないと、いまや新聞は広告クライアントが付かない状態なのだ。

ある全国紙社員はこう嘆く。

「読者の減少には勝てないということです。読者が減れば必然的に発行部数が減る。発行部数が減れば広告価値が下がって、必然的に発注主も減る。負のスパイラルですね。

全国紙は今や、各社とも不動産収入やグループ会社のテレビ局の収益など、新聞事業以外の収入が経営を支えている状況です。もっとも、事業多角化については各種各様で、『発行部数最多』を誇る読売新聞は、残った紙の読者を囲い込む戦略をとっています。

日本ABC協会の調べによると、18年11月時点で読売新聞が朝日と毎日の合計部数を抜きました。近年、読売は地方紙のシェアも奪いに行っており、業界内のガリバーとして君臨する気です。新入社員向けの挨拶でも、幹部が『ウチは紙でいく!』と宣言していたそうですから、当面この方針を踏襲することでしょう。

一方で朝日は、主な新聞購読者である40代以上をターゲットにした『Meeting Terrace』という『出会い提供ビジネス』を開始し、一部から批判を受けるなど若干迷走気味。毎日新聞は他の新聞と印刷受託契約を結ぶなど、背に腹は替えられないという切実さが窺えます」

2019年7月17日 6時0分 現代ビジネス
https://news.livedoor.com/lite/article_detail/16784099/

8: 名無しさん@恐縮です 2019/07/17(水) 09:13:45.41 nfGEjWv70.net
紙媒体は衰退する運命

25: 名無しさん@恐縮です 2019/07/17(水) 09:21:26.02 wM3THirh0.net
わら半紙に刷ってるだけだろ。
大儲けだろ

28: 名無しさん@恐縮です 2019/07/17(水) 09:22:03.19 10ZNTG9r0.net
生ごみの処理には最適なのだが。

29: 名無しさん@恐縮です 2019/07/17(水) 09:22:05.00 LhFTOvmu0.net
まあ新聞事態に興味はない。朝日新聞がつぶれる時はいつか?だけだな、関心があるのは。

30: 名無しさん@恐縮です 2019/07/17(水) 09:22:07.84 het3NBwn0.net
とくダネ!って捏造の意味ですよね

36: 名無しさん@恐縮です 2019/07/17(水) 09:23:55.53 JPgmiduL0.net
朝ガストいくとただでくれるよね。

42: 名無しさん@恐縮です 2019/07/17(水) 09:25:15.71 HonYvSEc0.net
記事がまともならデジタル化しても読者がつくと思いますがね

61: 名無しさん@恐縮です 2019/07/17(水) 09:32:24.46 48m1MLoR0.net
100円で総額1500円ぶんのクーポンでもあれば買うだろ
でなきゃ「新聞読んでるオレ、カッコ良く見えるだろ?」っていう
情弱のアイテムくらいしか需要がない

75: 名無しさん@恐縮です 2019/07/17(水) 09:37:20.37 P/rSvc1h0.net
まず電子化しろ
アーカイブ化しろ
記事を検索できるようにしろ
全て署名入りで書け

それができなければ滅びろ

79: 名無しさん@恐縮です 2019/07/17(水) 09:37:43.13 skdutpWCO.net
新聞に軽減なんてあほなことすんなよ資源の無駄だろ新聞

85: 名無しさん@恐縮です 2019/07/17(水) 09:41:10.02 CxG6Ee650.net
メディアが安部批判できないくらい質が低下したのって
結局はこういう金がないっていうのが根底にあるんだよな
税金で食わせてもらってる身分がお上に逆らえる訳がない

95: 名無しさん@恐縮です 2019/07/17(水) 09:43:35.59 7GS8VNBG0.net
産経は系列の集配所が圧倒的に少ないのと
系列のフジテレビが左に舵を切ったことで顧客が激減したのが原因

102: 名無しさん@恐縮です 2019/07/17(水) 09:45:42.98 i2fsUVcV0.net
新聞社の言うとおりに政治を行ってうまくいくなら、新聞社が政府を運営したらいい(笑)

机上の空論に過ぎないよ。

103: 名無しさん@恐縮です 2019/07/17(水) 09:45:57.25 Of0CRuNa0.net
信頼という財産がなくなったのが一番の損害だったな

139: 名無しさん@恐縮です 2019/07/17(水) 09:53:49.13 Qy14yZww0.net
昔は新聞紙はケツ拭きに使えたけど
今は、処理に困る

143: 名無しさん@恐縮です 2019/07/17(水) 09:55:23.57 lz3AV8N40.net
貧すれば鈍する
収入減に困った新聞がどこに埋め合わせを求めていくか・・
分かりますよね

164: 名無しさん@恐縮です 2019/07/17(水) 09:59:07.24 gmclH2Mf0.net
中立的であろうとしないのが、気持ち悪くて仕方ない。

昔は新聞しかないから、新聞社の思想に染められた人も多いよね。
新聞社の思想を学ぶために新聞を読んでるんじゃないのに。

165: 名無しさん@恐縮です 2019/07/17(水) 09:59:18.79 2JOjUKKD0.net
『発行部数最多』を誇る読売新聞は

読売新聞、ジョナサンで無料配布してたけど、あれも部数に入ってんの?
毎日ジョナサン行く人は新聞とらなくていいじゃん

引用元: http://hayabusa3.2ch.sc/test/read.cgi/mnewsplus/1563322195/