1: (-。-)y-゜゜ ★ 2019/06/22(土) 10:35:41.26 WQQrjDCM9.net
キウイが踊るゼスプリの「アゲリシャス」CM 支持層の拡大に成功

キウイが踊るゼスプリの「アゲリシャス」CMが、好感度調査で上位に入った
宣伝内容はオーソドックスだがクリエイティブ感が強く、幅広い世代が支持
「楽しいCM。テンションが上がる」「つい買いたくなる」などの声が出ていた

キウイのゼスプリ「アゲリシャスCM」人気のワケ

2016年からCMに登場しているオリジナルキャラクター“キウイ・ブラザーズ”が『恋のマイアヒ』の替え歌に乗せて「アゲリシャスダンス」を踊るものだ。

日本でも大ヒットしたポップなダンスミュージックと“気分をアゲる　デリシャスなキウイ”→“アゲアゲ!　デリシャス!”→“アゲリシャス!”というキーワードで、「食べると元気になる」という商品イメージを感覚的に表現した。

モニターからも「楽しいCM。テンションが上がる」「楽しい気分になりついつい口ずさんでいる自分がいる」と好評で、「このキウイのキャラクターがスーパーにも置いてあるのでつい買いたくなる」「キウイ買ってみようかな」と購入意向を示す感想も散見された。

キウイ・ブラザーズが初登場した2016年のCMでは「♪キウイはビタミンだけじゃない」と歌い、食物繊維や葉酸など多くの栄養素が含まれていることを訴求した。

翌2017年は「ゼスプリのシールは甘さと栄養たっぷりの印」と、ゼスプリブランドの価値を伝え、2018年には「酸っぱくないから食べてみて!」と、酸味が苦手でキウイを敬遠している人々へストレートにアピール。どの年も訴求ポイントは非常に明確だ。

いずれも商品特徴を紹介するというオーソドックスな宣伝内容ではあるものの、かわいらしいキャラクターがわかりやすく伝えたクリエイティブが強い印象を残し、幅広い世代から安定して支持を集めてきた。

2015年以前には、藤原紀香や石原さとみ、剛力彩芽といった、そうそうたる顔ぶれのタレントがCMキャラクターを務めてきた。彼女たちがキウイを食べて元気になったり、栄養バランスのよさを伝えたりする内容で、主に成人女性から高評価を得ていたが、キウイ・ブラザーズが登場してからは子どもも含め支持層の拡大に成功している。

とくに今期は味や栄養素といった機能性ではなく、“気分をアゲる”という情緒的な価値を訴求し、ブランドとして自己最高のCM好感度を獲得した。

未完成のミュージック・ビデオは参加型
4位に入ったCMは、ほかの果物のキャラクターを「一緒にやろうよ」「バイト代払うよ」とアゲリシャスダンスに誘うもので、検索窓の「アゲリシャス　バイト」というワードでホームページへの誘引を図っている。

ホームページにはキウイ・ブラザーズ自作の未完成ミュージックビデオが公開されており、「みんなで完成させたビデオでめざせ、音楽番組出演!」と消費者参加型のキャンペーンを展開している。

ほかにも“食べるバイト”=キウイを食べて動画を撮影する、“拡散するバイト”=ゼスプリ公式アカウントの投稿をリツイートするといった仕事が紹介されており、“バイト代”として抽選でキウイ1カ月分がプレゼントされるというもの。

キャンペーンを話題化させるために自然発生させたい消費者の行動を、企業が先手を打ち「バイト」として具体的に示している点は、非常にユニークだ。

https://news.livedoor.com/lite/article_detail/16647330/

3: 名無しさん@恐縮です 2019/06/22(土) 10:36:50.92 W6XK1Phx0.net
2

8: 名無しさん@恐縮です 2019/06/22(土) 10:38:25.60 u4mu6Jox0.net
キウイは酸っぱいぱいのバージョンが好きだった

13: 名無しさん@恐縮です 2019/06/22(土) 10:40:02.40 lXN1l5Vn0.net
人気なの?このシリーズ鬱陶しいけど

18: 名無しさん@恐縮です 2019/06/22(土) 10:41:33.77 gb5+bcPb0.net
前足後ろ足でアゲリシャス

28: 名無しさん@恐縮です 2019/06/22(土) 10:43:37.69 w652Vyi30.net
アゲリシャスとか最近見るけどこれなのか

29: 名無しさん@恐縮です 2019/06/22(土) 10:43:51.43 4BvxaMib0.net
バイト代…?

43: 名無しさん@恐縮です 2019/06/22(土) 10:48:14.73 bq/h0ssC0.net
今年の宴会芸はこれに決まり!

49: 名無しさん@恐縮です 2019/06/22(土) 10:50:39.38 +scrf3PH0.net
マイアヒ〜を思い出して懐かしいから好き
ただセサミストリートみたいな果物が踊ってるだけだし

54: 名無しさん@恐縮です 2019/06/22(土) 10:51:30.30 ubVCiqQR0.net
ドンキは早くキウイブラザースのコスプレ衣装販売しないと

63: 名無しさん@恐縮です 2019/06/22(土) 10:54:18.23 XwIGjp1P0.net
ついつい一緒に歌って踊っちまうもん。バイト代も出ないのにさ。

66: 名無しさん@恐縮です 2019/06/22(土) 10:54:29.50 /ApsrDub0.net
キウイ食ってアゲリシャス
アゲリシャス

82: 名無しさん@恐縮です 2019/06/22(土) 10:58:59.28 lpy5yvT60.net
スポティファイとか
ダゾーンとか
ネットフリックスとか

92: 一応キウイ農家 2019/06/22(土) 11:01:30.24 rG63VoGt0.net
てか酸っぱいと言う奴はりんごとかと一緒に袋に入れてちゃんと熟させてから食べろよ
ちょい面倒だけどw

111: 名無しさん@恐縮です 2019/06/22(土) 11:10:27.52 yfrTa3JW0.net
いや嫌いだけど

112: 名無しさん@恐縮です 2019/06/22(土) 11:10:53.83 Ip7uzHBL0.net
O-Zoneの了解は得ているんだろうな?

116: 名無しさん@恐縮です 2019/06/22(土) 11:11:50.53 Wnit2zph0.net
声が可愛いよね

128: 名無しさん@恐縮です 2019/06/22(土) 11:14:40.36 BRaheEFV0.net
キウイが上位は間違いないだろうが
ベッキーが17位とか嘘くせえな

133: 名無しさん@恐縮です 2019/06/22(土) 11:16:16.56 WhZl1sNU0.net
このCM好き
クレイアニメみたいなのが好きだからだけどな

138: 名無しさん@恐縮です 2019/06/22(土) 11:18:11.84 6ySOJINz0.net
一杯流れてるってだけで人気ではないんだけど

159: 名無しさん@恐縮です 2019/06/22(土) 11:26:45.11 AcBmT9aN0.net
どこが?
不快CM
話題にもなってないのに「話題になってる」と嘘つくAUCMと同じ

161: 名無しさん@恐縮です 2019/06/22(土) 11:28:31.34 40ZDLCAy0.net
昔のサンキストといい今のゼスプリといいあれだけCM打って儲け出てるんだろうか

171: 名無しさん@恐縮です 2019/06/22(土) 11:32:59.65 pWq+OAHa0.net
キウイ売り場で流れてるからついつい買ってしまう

178: 名無しさん@恐縮です 2019/06/22(土) 11:37:14.33 DWk2UzFL0.net
バナナの座り方が気になる

181: 名無しさん@恐縮です 2019/06/22(土) 11:40:31.15 U82rd4GVO.net
キウイより困惑してるバナナの方に目が行く

引用元: http://hayabusa3.2ch.sc/test/read.cgi/mnewsplus/1561167341/