1: 鉄チーズ烏 ★ 2019/06/04(火) 20:26:04.46 koLyu9hY9.net
　6月4日からセ・パ交流戦が始まり、ますます盛り上がりを見せるプロ野球ですが今年は、かつて大阪市に本拠を置いていた「ホークス」球団が福岡市に移転して30年の節目の年でもあります。現在、福岡ソフトバンクホークスは毎年優勝争いに加わる強豪チームとなり、主催試合の入場者数も巨人、阪神に次ぐ人気チームとなっています。ホークス移転後、日本ハムファイターズが北海道に本拠を移転し、新規参入の楽天は仙台市に本拠を構えました。

　プロ野球チームの地方進出とその影響、スポーツビジネスの変化について、尚美学園大学の江頭満正准教授に聞きました。

■地域への誇りと自信を醸成

Q.プロ野球で三大都市圏以外のチームが増え、人気を得ている理由や背景を教えてください。

江頭さん「背景の一つはテレビ中継の変化です。1990年代までは、地上波で巨人を中心にテレビ放送が行われており、視聴率20%台がコンスタントに出ていました。しかし、2000年代になると、スカパーなどCSによる有料放送が始まり、一方では、2004年の球界再編以降、地上波で20%台の視聴率が取れなくなり、地上波の放送回数が減少しました。これらによって『テレビで巨人戦しか見られない』という状況が変化したことが、大都市以外のプロ野球球団が活況になった理由の一つです。

例えば、石川県民の多くは地元にプロ野球球団がないため、テレビで見られる巨人ファンになるしかありませんでした。広島に魅力的な選手がいても、たまにしか見られないとファンになることは難しい、心理学でいう『単純接触理論』(同じ人やモノに接する回数が増えるほど、その対象に対して好印象を持つ)が作用したと思われます。この単純接触機会について、地上波テレビ中継が少なくなったことで、バランスが変化したことが一つの要因です。

さらに『地域アイデンティティー』の変化があります。1999年にホークスが福岡移転後初めて日本一となって以降、三大都市圏以外の球団がリーグ優勝することが増加しました。福岡県民は大都市の東京、大阪、名古屋に少なからず引け目があり、福岡の球団が大都市の球団に勝利することがうれしかったのです。ホークスの活躍によって、地域への誇りと自信が醸成されたと考えられます」

■ホークスの観客動員数はなぜ多い?

Q.地元の人口規模で劣るホークスが、首都圏や関西圏のチームを上回る観客動員をしているのはなぜでしょうか。ホークスほどではないものの、ファイターズやゴールデンイーグルスも多くの観客を動員しています。

江頭さん「理由は『顧客濃度』です。人口1000人中、球場で観戦経験のある『顧客』がいる比率が高いと、該当地域では、その球団の試合を観戦することが『標準的な行為』になります。この比率がある一定のポイントを超えると、急激に浸透してゆきます。

アメリカのマイナーリーグ200球団以上を対象にした研究でこの効果は立証されており、ホームタウンの人口が10万人を超えると逆に観客数が減少することが報告されています。マイナーリーグの球場は3000〜7000人規模ですので、プロ野球に置き換えると地域人口200万人程度でしょう。三大都市圏で巨人の試合を球場で見た人に会う確率が低く、福岡でホークスの試合を球場で見た人に会う確率が高いことが、ホークスの観客動員が多い要因の一つと考えられます。ファイターズやゴールデンイーグルスにも近いことがいえるでしょう」

Q.地方でプロ野球球団の経営が成り立つ理由や背景を教えてください。

江頭さん「プロ野球球団の収入は『チケット売り上げ』『テレビ放映権料』『スポンサー収益』『グッズ売り上げ』の4本柱とされています。まず、テレビ放映権収入が増加したことがあります。1990年代は巨人戦1試合1億円、それ以外1000万円以下、パ・リーグ500万円以下と言われていました。これがスカパーをはじめとする新メディアによって、1試合単価は安いものの、全試合が放送されるようになり、球団収益が改善されました。

次に戦力向上があります。いわゆる三大都市圏以外のプロ球団は2013年以降、4球団とも日本シリーズに進出しています。球団の勝敗はニュースとしてメディアが採用します。民間企業ではよほどのことがない限りニュースになりません。しかも、民放、NHK、新聞、ラジオ、WEBメディアとあらゆるメディアが全試合の結果を伝えます。その広告効果は絶大です。

そして、県民は『地元チームが巨人に勝つところを見たい』と、メディアによる試合結果報道を見て思うようになり、球場に足を運ぶ人が増え、チケット売り上げやグッズ売り上げが増えるのです」

>>2以降に続きます

6/4(火) 6:10配信 オトナンサー
https://headlines.yahoo.co.jp/article?a=20190604-00041489-otonans-soci

8: 名無しさん@恐縮です 2019/06/04(火) 20:38:57.65 TyV3/kiIO.net
千葉ジェッツの奴が一億円プレーヤーになったとか出てたな。

17: 名無しさん@恐縮です 2019/06/04(火) 20:55:18.26 0r5vDvxI0.net
身売りされた頃は、ここまで強くなるとは全く思わんかったなw

18: 名無しさん@恐縮です 2019/06/04(火) 20:56:15.92 lOpabjoU0.net
広島のオーナーが放映権収入は巨人戦中継やってた頃は年30億で今はその半分みたいなこと以前言ってたけど
そこからまた盛り返したんですかね

44: 名無しさん@恐縮です 2019/06/04(火) 21:49:56.87 gG21qt/D0.net
福岡は再びチームを持つ事が悲願だったわけでしょ
だから成功した

50: 名無しさん@恐縮です 2019/06/04(火) 21:56:27.03 s+gl1QYFO.net
西鉄ライオンズ「…」

76: 名無しさん@恐縮です 2019/06/04(火) 22:25:28.99 22SVnO7r0.net
顧客濃度か
カープは弱い頃からリピート率が最も高いと言われてたな

100: 名無しさん@恐縮です 2019/06/04(火) 23:49:34.62 Jv3xnxn30.net
ガッチャマンみたいなヘルメットが好きだった

115: 名無しさん@恐縮です 2019/06/05(水) 06:52:14.06 MX/0Ylz80.net
昔は九州の中心って熊本だったんでしょ。国の出先機関とか官公庁の九州拠点も熊本に置かれてた時期があったけど今はほとんど福岡に移されてるね。

136: 名無しさん@恐縮です 2019/06/05(水) 09:32:12.87 w5BHA5WM0.net
ホークスはすげーよな
西鉄が撤退したのによく人気でたよな

143: 名無しさん@恐縮です 2019/06/05(水) 10:03:48.78 HPHNEV+s0.net
NPBは地方でも福岡広島や仙台とか横浜みたいな中核都市にあってどこもものすごい人気だし
特に野球どころでありながら不人気だった広島とか横浜が爆発的な人気になったのは大きいね

165: 名無しさん@恐縮です 2019/06/05(水) 12:17:16.91 EBSxrcNu0.net
野球は球場で見てもつまらん

174: 名無しさん@恐縮です 2019/06/05(水) 13:21:12.49 fNnWBUqG0.net
福岡は元から球団あったし
仙台もロッテが使ってたし
日ハム1例だけだろ

188: 名無しさん@恐縮です 2019/06/05(水) 13:44:33.66 pWxCyveQ0.net
FDH初期のガッチャマンスタイルのヘルメットは何気に好きだった・・

引用元: http://hayabusa3.2ch.sc/test/read.cgi/mnewsplus/1559647564/