1: Egg ★@＼(^o^)/ 2015/12/09(水) 14:51:23.56 CAP_USER*.net
「娯楽の王者」テレビ局が苦戦している。視聴率が低迷して、広告費が落ち込んで、番組製作費を削って……といった感じで負のスパイラルにはまり込んでいるのだ。 もちろん、すべての局がそういうわけではない。こんな話をすると、「ははーん。バラエティが好調なテレビ東京のネタでしょ」と思われたかもしれないが、違う。 「ということは、…配信のネットフリックスがやって来たので、テレビ局が厳しくなるという話でしょ」と感じられたかもしれないが、これも違う。 今回、ご紹介したいのは「WOWOW」である。有料の加入件数が増えていて、2015年8月に過去最高の280万6501人を達成。 その後も高止まりが続いていて、このままの勢いでいけば、大台の300万人突破も夢ではなくなってきたのだ。 なぜ、このタイミングでWOWOWが好調なの? その謎を解く前に、同社のことを簡単にご紹介しよう。 WOWOWは日本初の民間衛星放送局として、1991年に開局。2000年のデジタル放送開始を経て、2011年にはフルハイビジョン・3チャンネルの放送をスタートした。 民放ではあまり放送されないスポーツや生ライブなどを楽しむことができるが、とはいえ月々の視聴料は2300円(税別)。 「そこ、そこなんだよ。物価は上昇していて家計は苦しいし、政府が『スマホの料金をなんとかしなきゃいかん』といっているのになかなか下がらない中で、 なぜ加入件数が伸びているの?」という質問が飛んできそうだが、もう少し待っていただきたい。 加入件数は開局以来、ずーっと伸びているわけではない。スタートしてから10年ほどは順調に伸びてきたが、2001年度をピークに、その後は低迷が続いた。 3チャンネルになれば加入件数は爆発的に増えるぞーと思いきや、ふたを開けてみれば微増。その後も「ああでもない、こうでもない」とさまざまな施策を試したものの、10年ほど結果がでない中、ここ1〜2年で急速に伸び始めたのだ。 好調の背景に一体何があったのか。同社・宣伝部長の石垣裕之さんに話を聞いた。聞き手は、ITmedia ビジネスオンライン編集部の土肥義則。 ●テニス、ドラマなどが好調 土肥: WOWOWの加入件数が2013年あたりからぐーんと伸びていますよね。今年の8月に13年ぶりに過去最高を更新して、大台の300万件突破も見えてきました。 テレビ局の苦戦が伝えられている中で、なぜWOWOWは好調なのでしょうか? 石垣: 以前は1チャネルでしたが、2011年に10月に3チャンネルになりました。3チャンネルになるので、社内からは「加入件数が大幅に伸びるはず」と期待していたのですが、あまり増えませんでした。 また、大震災が起きたので「WOWOWの契約を継続することができない」という声もたくさんありました。 土肥: 解約が増えたわけですね。 石垣: はい。「このままではいけない。どうにかしなければ……」ということで、さまざまな施策を打って出たのですが、結果はなかなかでませんでした。 そうこうしているうちに、2014年はテニスの錦織圭選手、ドラマ『MOZU』などを見たいという人が増え、純増で10万8000件も伸びました。開局してから10年ほどはかなり増えましたが、低迷してからこれほど伸びたのは初めてだったんですよ。 土肥: その勢いがまだ続いている、といった感じですか? 石垣: コンテンツによる影響はものすごく大きいのですが、それだけではありません。先ほど「さまざまな施策を打って出て……」と言いましたが、その中のひとつに「宣伝費の見直し」があるんですよ。 当社のビジネスを大雑把に言えば、お客さまが「加入」するか「解約」するか。そこで、どのようにしたら加入が増えるのか、どのようにしたら解約が減るのか、といった分析を行いました。 投資(宣伝費)を池に例えると、どの石(メディア)とどの石を投げたら、その波形が最大になるのか。逆に、どの石とどの石を投げたら、その波形が最小になるのかを分析しました。 波形が大きくなればなるほど加入数が増え、波形が小さくなればなるほど解約数が減るという意味です。 土肥: 結果はどうだったのでしょうか? >>2以降につづく http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20151209-00000030-zdn_mkt-ind

4: 名無しさん@恐縮です@＼(^o^)/ 2015/12/09(水) 14:52:43.13 jRa2dLJs0.net
なげーよ。

12: 名無しさん@恐縮です@＼(^o^)/ 2015/12/09(水) 15:00:05.80 TmgQMrKY0.net
ネットの普及でラジオの地位に落ちつつあるだけだろ。

16: 名無しさん@恐縮です@＼(^o^)/ 2015/12/09(水) 15:01:41.37 +33Tq5/D0.net
民放地上波つまらない マニュアル通りの番組しか無い

20: 名無しさん@恐縮です@＼(^o^)/ 2015/12/09(水) 15:03:03.37 kKTZBfN80.net
WOWOWも大概だと思うけどな。 見たい番組が全然ない。 まあ他のよりマシってだけ。

26: 名無しさん@恐縮です@＼(^o^)/ 2015/12/09(水) 15:06:03.82 Ylc2YSyt0.net
wowwowはテレビ局のライバル?筆頭株主ってウジテレビじゃなかったっけ?

30: 名無しさん@恐縮です@＼(^o^)/ 2015/12/09(水) 15:08:17.71 A+SjQK8N0.net
ドラマはJ・MOVIE・WARSのころから好き

39: 名無しさん@恐縮です@＼(^o^)/ 2015/12/09(水) 15:10:43.85 d4LYunDk0.net
ボクシング見るためだけに契約してるわ。 やすいとは思わないけど解約はありえない。

41: 名無しさん@恐縮です@＼(^o^)/ 2015/12/09(水) 15:11:39.23 yPsessAO0.net
dtvと楽天レンタルでいいわ

44: 名無しさん@恐縮です@＼(^o^)/ 2015/12/09(水) 15:13:01.48 6eoQx3Bn0.net
勿体つけた提灯記事で読み辛い

46: 名無しさん@恐縮です@＼(^o^)/ 2015/12/09(水) 15:14:15.27 noLty5Vs0.net
セレクトショップ まさにだな あれのチョイスが好きでネット配信とかよく解らない中途半端な小銭持ちの情弱おじーちゃんを釣ってる

47: 名無しさん@恐縮です@＼(^o^)/ 2015/12/09(水) 15:15:09.24 g/JEC6dF0.net
CMで分断されないのは大きな強み

48: 名無しさん@恐縮です@＼(^o^)/ 2015/12/09(水) 15:15:18.32 8Qc4L81n0.net
エキサイトマッチが終わったら解約する

54: 名無しさん@恐縮です@＼(^o^)/ 2015/12/09(水) 15:17:55.28 6HC2W3M3O.net
舞台観るのが好きな人はWOWOW入ってる人多いと思う 人気作品の放送多いし映像も綺麗 今はティムガンに学べが面白すぎて三回くらい繰り返して見てる 声優さんの選び方がすごく素敵だし WOWOW、少数派な趣味の人にアピールするのがとっても上手い気がする

58: 名無しさん@恐縮です@＼(^o^)/ 2015/12/09(水) 15:18:52.82 b6gsDGqe0.net
アナログ停波で完全3チャンネル体制になったからでしょ それまではプライムとライブとシネマで枠の取り合いだったし

61: 名無しさん@恐縮です@＼(^o^)/ 2015/12/09(水) 15:20:04.06 5IYif7HR0.net
地上波は映画もカット多いし(´・ω・`)

68: 名無しさん@恐縮です@＼(^o^)/ 2015/12/09(水) 15:22:52.15 dxmKl6fl0.net
くだらん番組を垂れ流してるNHKも最高益なのだがwwwwwwwwwwwwww

69: 名無しさん@恐縮です@＼(^o^)/ 2015/12/09(水) 15:23:56.75 lrrxXaNM0.net
WOWOWのドラマ そんなに面白いわけじゃないんだけど 地上波の方があまりにも酷過ぎて。。。

72: 名無しさん@恐縮です@＼(^o^)/ 2015/12/09(水) 15:24:38.17 i/HLf3/M0.net
テーマと設定は面白そうなのばっかりだけど結局陳腐なストーリー・演出のドラマも多いんだよなあ NHKのロクヨンとか破裂のほうがよっぽど面白いわ

75: 名無しさん@恐縮です@＼(^o^)/ 2015/12/09(水) 15:27:27.83 b6gsDGqe0.net
○○のために契約してたけど流し見で見てた△△や××にはまった ってのは総合系チャンネルのあるあるであり強みでもあるんだが そこらへんのマーケティングとかターゲッティングなんかはしてるんだろうか

76: 名無しさん@恐縮です@＼(^o^)/ 2015/12/09(水) 15:28:02.28 h1YXV4EI0.net
制作費の関係だろうけど地上派の特番どれも長すぎ 3、4時間とか無理、それなら最初から見ないと選択してしまう

77: 名無しさん@恐縮です@＼(^o^)/ 2015/12/09(水) 15:28:42.88 mdhkY31c0.net
テニス人気だろ俺は興味ないけど

80: 名無しさん@恐縮です@＼(^o^)/ 2015/12/09(水) 15:30:39.91 FiCd9VJn0.net
知人に頼まれて2ヶ月入ってけど あんまり見るもんはなかったな。 月曜のボクシングだけかな、見てたのは 後はちょいちょいマイナーな映画を観れるのだけかな

81: 名無しさん@恐縮です@＼(^o^)/ 2015/12/09(水) 15:30:41.75 YXX8zRv40.net
wowowは寒流やめたら考えてもいいよ

82: 名無しさん@恐縮です@＼(^o^)/ 2015/12/09(水) 15:30:59.86 76d4/MoJ0.net
BSとかCSってNHKとBS契約しなくても 見れるってホント? Dlifeっていうのが無料で見られるっていうから気になってるんだけど

90: 名無しさん@恐縮です@＼(^o^)/ 2015/12/09(水) 15:33:58.25 EVFKIxz00.net
>石垣: 「新聞」への広告効果がイマイチであることが分かってきました。 こんな身勝手な説明はどうなのだ 新聞はわが国の根幹を担うメディア WOWOWは即刻謝罪し反省せよ

96: 名無しさん@恐縮です@＼(^o^)/ 2015/12/09(水) 15:35:56.58 gAF4/DCf0.net
スポンサーつかない空飛ぶタイヤをドラマ化したからドラマ好き。あとはライブと映画を少しみる。

100: 名無しさん@恐縮です@＼(^o^)/ 2015/12/09(水) 15:36:13.10 Wilbd+rS0.net
筆頭株主がフジテレビなので見ない

104: 名無しさん@恐縮です@＼(^o^)/ 2015/12/09(水) 15:38:39.65 Zgdj6S6/0.net
今のテレビってどれほど面白い番組を作るかってより、 どれだけ物が売れるかってテレビショッピング化してんじゃん

110: 名無しさん@恐縮です@＼(^o^)/ 2015/12/09(水) 15:40:53.80 oD5BLCl80.net
ネットプロバイダーもCSも携帯キャリアも縛り多すぎ 解約する時の違約金もぼったくりすぎだろ

113: 名無しさん@恐縮です@＼(^o^)/ 2015/12/09(水) 15:41:53.92 g4SMrOMG0.net
振り向くとWOWOW

114: 名無しさん@恐縮です@＼(^o^)/ 2015/12/09(水) 15:41:59.88 R+RT7i8u0.net
スポーツの実況が民放よりいい 民放の実況はしゃべりすぎ

116: 名無しさん@恐縮です@＼(^o^)/ 2015/12/09(水) 15:43:02.22 Zgdj6S6/0.net
面白い番組を作ろうって気持ちが見れないもん 詰まらない詰まらない詰まらないただそれだけ 何で00年代以降のテレビは劣化したの?? 90年代までは面白かったのに

119: 名無しさん@恐縮です@＼(^o^)/ 2015/12/09(水) 15:45:09.38 +txk0GbO0.net
>>116 局の堕落もあるだろうけど 自主規制もあるかもね、 面白いもの、と思っても あれはだめ、これはだめ、 あいつを使え… ちょっと可哀想かな、とも思う。

124: 名無しさん@恐縮です@＼(^o^)/ 2015/12/09(水) 15:47:15.78 Zgdj6S6/0.net
>>119 そうんなのか・・・ 俺は報道内容に不満を持ってるが、 テレビは経済活動の中枢でもると思うからもっと重面白い番組を作って欲しいね

120: 名無しさん@恐縮です@＼(^o^)/ 2015/12/09(水) 15:45:39.53 StAnIxQg0.net
見るものを選ぶのと見たいものを買うの差でしょ

126: 名無しさん@恐縮です@＼(^o^)/ 2015/12/09(水) 15:47:57.90 v8JEg88+0.net
WOWOWの映画のチョイスが自分好みのものが多い ネットだと選べる分 たまたま見たら面白かったってのがないんだよな

127: 名無しさん@恐縮です@＼(^o^)/ 2015/12/09(水) 15:48:13.81 QunU3f3i0.net
ボクシングとUFCだけ見たいから、他見られなくていいから1000円にしてほしい

引用元: http://hayabusa3.2ch.sc/test/read.cgi/mnewsplus/1449640283/