1: 爆笑ゴリラ ★ 2022/01/17(月) 09:58:01.78 CAP_USER9.net
1/17(月) 8:10
BUSINESS INSIDER JAPAN

出前館の“ヒカキン”効果は「注文数2倍以上」…営業赤字89億円も「おおむね順調」と藤井社長
渋谷駅は一時期、出前館の広告で埋め尽くされていた。
都内の駅構内を歩くと、人気YouTuberのヒカキンさん・はじめしゃちょーさんが、赤いはっぴを着て踊るポスターや動画であふれている ──。そんな光景を目にした人も多いだろう。

出前館では2021年11月から2022年1月までの3カ月間にわたり、送料無料などを打ち出し“出前館として過去最大級のプロモーション”を実施した。

フードデリバリー業界での激しい競争を勝ち抜くため、出前館は2021年から2022年を「サービス利用の拡大」を最優先とし、積極的な投資をすすめる方針を打ち出しており、今回の大型キャンペーンについても、大規模な予算をつぎ込んだ。

果たしてキャンペーンはどれほどの効果があったのか?

2021年1月4日に発表された2022年8月第1四半期決算(2021年9月〜11月)を見てみよう。
藤井社長「大きな成果があった」

「緊急事態事態宣言が2021年9月に一斉解除され、年末にかけて大きく外食需要が回復しました。そんな中でもフードデリバリー需要は引き続き堅調で、日本におけるフードデリバリーの浸透が高まったと感じています」

1月14日に開かれた決算説明の冒頭、出前館の藤井英雄社長はそう説明した。

また藤井氏は2022年春に日本市場からの撤退を発表したドイツのフードデリバリー大手・デリバリーヒーロー傘下のフードパンダを念頭に、「当社が申し上げていた、市場の合理化が一段階進むことになりました」と説明。積極的なキャンペーン展開の必要性を強調した。

藤井氏は2021年10月のBusiness Insider Japanの取材に対し、

「 昔からデリバリーが普及していた海外の例を見ると、最終的にはプレイヤーは2社、3社に収斂(しゅうれん)されている。大胆な投資を続けてナンバーワンになるのが勝ちパターン。我々もそこを目指している」

と話しており、日本市場でもサービスの統廃合が進むとしていた。
ヒカキンさんらCMは「好感度第2位」

大型キャンペーンは東京都と埼玉・千葉・神奈川県を対象とした。この1都3県は出前館にとって、商品代金と配送料の合計・流通取引総額(GMV)の6割超を占める重要エリアだ。

キャンペーン期間は2021年11月〜2022年1月末までの3カ月間。フードを注文した時の「送料無料」に加え、吉野家や大戸屋など人気外食チェーン店が週替わりで半額になる「半額WEEK」を9週間にわたって展開した。

キャンペーンに合わせたプロモーションには、人気YouTuberヒカキンさんと、はじめしゃちょーさんを起用。ネットやテレビCMだけでなく、JRや地下鉄構内、大型の屋外看板にも広告を掲載し話題となった。

ヒカキンさんとはじめしゃちょーさんが出演するCMは、CM総合研究所による「2021年12月前期銘柄別CM好感度トップ10」のランキングで2位を獲得。ちなみに1位は、新垣結衣さんを起用したアサヒビールの「アサヒ生ビール」(通称マルエフ)だった。

https://newsatcl-pctr.c.yimg.jp/r/iwiz-amd/20220117-00000002-binsiderl-000-1-view.jpg
https://news.yahoo.co.jp/articles/729475cf730b6457463fd44287b3a6fef09ca797

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https://www.businessinsider.jp/post-249341?mode=assets&p=2

9: 名無しさん@恐縮です 2022/01/17(月) 10:02:10.28 AJjBzy2u0.net
ハマタ見てる層のジジババはデリバリー使わんからな

16: 名無しさん@恐縮です 2022/01/17(月) 10:04:39.00 1TbRURvN0.net
キャンペーンで得だから注文してるだけ

物凄い勘違いをしてる、この会社

31: 名無しさん@恐縮です 2022/01/17(月) 10:10:26.16 H3EkbV3r0.net
なんとかペイにしても結局大赤字のまま利益は生み出さない
無料キャンペーンをやめたら利用客は激減

47: 名無しさん@恐縮です 2022/01/17(月) 10:14:31.52 b2/kRttJ0.net
ヒカキンじゃなくて配達料無料が効いただけだろ
デリバリーは配達料かかる上にメニューも店で食べるより高い
2重に上乗せされてるのが納得いかなかった
送料無料が終わればまた注文数は減るよ

55: 名無しさん@恐縮です 2022/01/17(月) 10:18:08.28 +SFuKbmO0.net
コロナ収まったらウーバーもろとも共倒れになると思う

56: 名無しさん@恐縮です 2022/01/17(月) 10:18:17.55 OKl+zrDB0.net
ヒカキンより送料無料やったるからじゃないの
送料無料終わったら使わないよ

68: 名無しさん@恐縮です 2022/01/17(月) 10:22:02.68 NYEla2S10.net
どう見ても送料無料の影響だろw

70: 名無しさん@恐縮です 2022/01/17(月) 10:22:42.23 RVtRbxpK0.net
地方だと浜ちゃんのCMで知ってる
「都内の駅構内を歩くと」って言われても地方だと見ないし

71: 名無しさん@恐縮です 2022/01/17(月) 10:22:51.10 OHqfPmf10.net
あの歌がよかったのに

80: 名無しさん@恐縮です 2022/01/17(月) 10:25:12.60 kLgR3ABI0.net
CM流しまくりな出前館

84: 名無しさん@恐縮です 2022/01/17(月) 10:27:05.09 Jz0nIrSU0.net
コロナ終わったらそうでもないだろ

87: 名無しさん@恐縮です 2022/01/17(月) 10:27:37.61 b2/kRttJ0.net
キャンペーンないと吉野家の牛丼並もりが2人前で1600円
ちなみに1人前の注文は不可
これを頼むかっていうとね

88: 名無しさん@恐縮です 2022/01/17(月) 10:27:40.01 qLLLLJXz0.net
隣ははじめしゃちょーだったのか、
今度は良く見よう

108: 名無しさん@恐縮です 2022/01/17(月) 10:32:33.65 tXGeyxr/0.net
ピザが1500円以上の縛りなくなって頼みやすくなったわ

114: 名無しさん@恐縮です 2022/01/17(月) 10:35:01.52 ItprpHBs0.net
Uber一強だったけど
浜田や不祥事でいいとこまでいってんな

123: 名無しさん@恐縮です 2022/01/17(月) 10:40:50.82 3jLi3Iy40.net
ハマタ「そんなん使うわけないやろ」

127: 名無しさん@恐縮です 2022/01/17(月) 10:47:26.05 CO9kktNi0.net
ヒカキン関係ねーよ
送料無料だから頼むだけ

134: 名無しさん@恐縮です 2022/01/17(月) 10:51:19.93 jDJo+0Dq0.net
長くは続かないね

164: 名無しさん@恐縮です 2022/01/17(月) 11:07:16.88 2+MDaskL0.net
ハマタの出前館じゃねーのか

171: 名無しさん@恐縮です 2022/01/17(月) 11:13:37.15 s/dF7dCR0.net
なんだキャンペーンしてるだけじゃん

184: 名無しさん@恐縮です 2022/01/17(月) 11:21:37.16 ckI5ZRGZ0.net
持続可能なやり方で注文二倍にしないと意味が無いと思う

201: 名無しさん@恐縮です 2022/01/17(月) 11:31:32.29 Yz6nydTO0.net
ダウンタウンの番組でもかなり出前館いじりしたおかげやな
感謝しろよ浜田に

引用元: http://hayabusa3.2ch.sc/test/read.cgi/mnewsplus/1642381081/