1: 鉄チーズ烏 ★ 2021/03/19(金) 07:04:28.57 CAP_USER9.net
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投稿日:2021/03/19 06:00 更新日:2021/03/19 06:00
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テレビ朝日の“好調”は単なる数字のマジックだった?　テレ朝は昨年の年間世帯視聴率で全日、ゴールデン帯で民放2位、プライム帯で1位を獲得。個人全体視聴率でも3部門で民放2位(いずれも、ビデオリサーチ調べ/関東地区。以下同)に付けるなど首位の日本テレビを追随しているように見える。

しかし、実像はどうも違うらしい。テレビ局関係者が話す。

「世帯や個人全体という基準だと、M3(男性50歳以上)やF3(女性50歳以上)も含まれるため、高齢者に人気のテレ朝は上位になります。

しかし、広告主が最も重視する13歳から49歳までの個人視聴率だと、日テレだけでなく、フジテレビやTBSにも負けて、4位という日も目立っています。後ろにはテレビ東京がいるだけ。

今の視聴率は世帯や個人全体ではなく、商品購買意欲のある13歳〜49歳の“コア層”をいかに取れるかが重要なんです」

以前からテレビ業界内では世帯視聴率の価値が疑問視されていた。

昨年、ビデオリサーチ社の全国でのデータ提供開始によって、個人視聴率の重視が明確になったが、日本テレビは2018年から個人視聴率を基準に社内表彰を行ない、早めに評価方針を世帯から個人に変えていた。

それに対し、テレ朝は2019年10月に時代に逆行するような編成を組んだのだ。

「『ドラえもん』『クレヨンしんちゃん』を金曜ゴールデン帯から外し、20時台の『ミュージックステーション』を21時台に繰り下げた。いずれも、ティーン層(男女13歳〜19歳)やF1層(女性20歳〜34歳)にはウケが良く、現在のテレビ界の潮流からすれば、最も重宝すべき番組なんです。

しかし、テレ朝はF2(女性35歳〜49歳)F3(女性50歳以上)に受けそうな『ザワつく! 金曜日』を19時台に、『マツコ&有吉 かりそめ天国』を20時台にした。これによって世帯視聴率は上がったものの、広告主が重視する13歳〜49歳のコア層に訴えるなら、以前の編成の方が良かったという声は根強くあります」(前出・テレビ局関係者)

■「変化に対応しきれていないのです」

2010年代、テレ朝は躍進した。年間“世帯”視聴率で2012年、開局以来初のプライム帯で1位、ゴールデン帯で2位になり、全日帯では41年ぶりの2位に。翌年はプライム帯で2年連続1位、ゴールデン帯では日テレを破り、開局以来初の1位に輝いた。その後も好調を続けた。

「テレビの視聴者が高齢化する中で、世帯視聴率狙いの作戦が功を奏した。『相棒』『ドクターX』『科捜研の女』などの連続ドラマで高齢者層をつかまえました。

しかし、今は個人視聴率が指標になり、特に13歳〜49歳の視聴者を奪う必要がある。その変化に対応しきれていないのです」(別のテレビ局関係者)

日テレ、TBS、フジが49歳以下にターゲットを絞る中、テレ朝は明確な視聴対象年齢を公言していない。4月の改編でも、ゴールデン帯は火曜に『家事ヤロウ』を深夜帯から移動させるくらいで、ラインナップはほとんど代わり映えしない。

「日曜の『ポツンと一軒家』は世帯や個人“全体”視聴率は良いですが、性別や年齢層に分けると、ティーン層やF1、M1は実はほとんど見ていないのです。

だからといって、終了させるわけにはいきません。編成を極端に変えたら、高齢者が離れて世帯視聴率が落ち、若者も取り込めないという悲劇が想定されますから。そのため、今は世帯視聴率で体裁を保ちながら、徐々にコア層にシフトしていこうとしています。

昨年10月の改編で、平日の深夜26時台に『バラバラ大作戦』という若者向けのバラエティ枠を設け、今年4月からは14番組のうち2番組が24時台に昇格した。好評なら、いずれゴールデンに上げるのでは」

個人視聴率時代に乗り遅れた感のあるテレビ朝日。ここから巻き返せるか。

15: 名無しさん@恐縮です 2021/03/19(金) 07:20:23.02 RPZpMZmv0.net
言われてみればテレ朝ってこの数年サッカー日本代表戦以外で見た事無いな・・・

22: 名無しさん@恐縮です 2021/03/19(金) 07:24:50.54 JquGHXEj0.net
Abemaをもっと上手に使えばいいのに
若者はあっち見るんだから

39: 名無しさん@恐縮です 2021/03/19(金) 07:35:50.92 i7qAHGOu0.net
既に

親の朝日新聞は落ちてるからなぁ

41: 名無しさん@恐縮です 2021/03/19(金) 07:36:20.31 PRMmuvOh0.net
テレビ持ってるとNHKに受信料取られるしなあ

43: 名無しさん@恐縮です 2021/03/19(金) 07:37:30.35 dNeSnQT10.net
池上の番組とかホント酷いしな

45: 名無しさん@恐縮です 2021/03/19(金) 07:38:19.31 kGk17y210.net
なお、深夜帯は無視した記事の模様

46: 名無しさん@恐縮です 2021/03/19(金) 07:38:35.22 A+xXRlAa0.net
テレ朝はまじで視るものない。
毎日クイズと警察、医療ドラマやってるイメージしかない。

52: 名無しさん@恐縮です 2021/03/19(金) 07:39:57.20 rOGq8HCz0.net
大下容子ショーが右傾化してるぞ

55: 名無しさん@恐縮です 2021/03/19(金) 07:40:44.73 JIZBDGJu0.net
若者向けを目指すならネット配信しとけよ

63: 名無しさん@恐縮です 2021/03/19(金) 07:44:08.54 5k0mxnN90.net
深夜の20分バラエティとか実験的で面白いと思うけど
むしろ若い連中なんてゴールデン帯にテレビ観ないんじゃねえの

70: 名無しさん@恐縮です 2021/03/19(金) 07:47:11.08 bLlXivOY0.net
テレビ千鳥だけだわ

82: 名無しさん@恐縮です 2021/03/19(金) 07:51:27.99 jlOQVjTX0.net
ほんと朝日は相棒しか見てない
て言うか、地上波自体ほぼ見てない

89: 名無しさん@恐縮です 2021/03/19(金) 07:52:35.66 kGk17y210.net
テレ朝は23時以降しか見てない
かと言って日テレも見てないわ

99: 名無しさん@恐縮です 2021/03/19(金) 07:56:49.54 nQWVM35Z0.net
テレ朝でみてる番組全くないや
日テレやTBSもない

111: 名無しさん@恐縮です 2021/03/19(金) 08:00:31.46 H0XOw90w0.net
今や夢グループとタケモトピアノが最大のスポンサーダソ

127: 名無しさん@恐縮です 2021/03/19(金) 08:07:37.89 AaWf/eBh0.net
テレビ見てると生きる気力が削られるもんな

135: 名無しさん@恐縮です 2021/03/19(金) 08:10:44.77 bnd9c5cQ0.net
そして、報道ステーションがテレビ東京に敗北へ

139: 名無しさん@恐縮です 2021/03/19(金) 08:12:13.99 FmSwI+gD0.net
ここは韓国韓国だからなぁ〜
日本対韓国のサッカーでも実況が韓国人目線で笑ったw

146: 名無しさん@恐縮です 2021/03/19(金) 08:14:31.41 9D+qonx0O.net
じゃ若者もテレビ見てるんだね

159: 名無しさん@恐縮です 2021/03/19(金) 08:18:27.59 XIUZUWNW0.net
プライムのバラエティが企業宣伝番組しかやってないイメージ

160: 名無しさん@恐縮です 2021/03/19(金) 08:18:29.08 DBHXNMHo0.net
高視聴率番組のはずなのにスポンサーがしょぼかったりするからな

192: 名無しさん@恐縮です 2021/03/19(金) 08:30:50.24 2F5ZSdFZ0.net
シンパイ賞面白いぞ

193: 名無しさん@恐縮です 2021/03/19(金) 08:30:56.55 jQTvsWUg0.net
そりゃ老人向けのやきうを意味不明な熱盛がどうのこうので必死に宣伝してるんだからです
老人しか見なくて当たり前なんだよ

198: 名無しさん@恐縮です 2021/03/19(金) 08:32:10.38 TES8VcJN0.net
昔は深夜番組といえばテレ朝だったもんだけどなあ
内P、ぷっすま、銭金、マシューTV、さまぁ〜ず優香のいろんな番組とか

引用元: http://hayabusa3.2ch.sc/test/read.cgi/mnewsplus/1616105068/